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差异中寻求空间 台湾包装融入本土文化
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核心提示:全国1/4的糖果产量、国内食品主产区第二位的果冻产量、全省最大的休闲食品出口基地……数十年的深耕为福建省晋江食品产业攒下诸多光环,而光环背后却是行业对于包装设计、人才培育等产业链缺陷的整体忧虑。
【中国包装讯】全国1/4的糖果产量、国内食品主产区第二位的果冻产量、全省最大的休闲食品出口基地 数十年的深耕为福建省晋江食品产业攒下诸多光环,而光环背后却是行业对于包装设计、人才培育等产业链缺陷的整体忧虑。
日前,由我国台湾包装设计协会9个会员单位组成的办事处落户晋江,就地为本土制造业特别是食品行业提供个性化服务。今后,本地食企通过该办事处便可直接对接台湾优秀设计资源,获得营销创新资源的支持,在差异化中寻求婚礼请柬更大的发展空间。
面对面完成对接项目
位于晋江市洪山文创园区内的台湾包装设计协会晋江办事处内,以9家台湾企业合作入股成立的晋江蓝鹊包装设计公司为统一载体,6家食品及伴手礼包装设计企业、1家陶艺设计企业、1家商业摄影企业、1家活动策划企业已全部完成派驻。9家公司分别派出一名总监及以上职务的工作人27、具有程控和机书桌械两级限位保护员长期驻地晋江服务本地企业。
台湾方面直接派人常驻泉州,交流起来更直接便捷,同时也能通过晋江辐射到泉州乃至整个闽南地区。 晋江食品行业协会秘书长陈昌熙说。 有什么合作项目,直接在晋江面对面完成对接后,设计交回台湾公司的团队来完成。 办事处成员单位之一的台湾大观包装有限公司总经理颜峻瑜认为,这样的方式既能发挥台湾食品包装设计既有的文化性质高、整合能力强、创新意识高等优势,也能最大程度上保持与本地食品生产企业的良好沟通。
从商业摄影到包装设计,再到营销策划,都能在晋江办事处内找到相应的专业机构,这正是台湾盛行的 整体解决 思路在晋江食品行业的投射。
外观设计应该更 好色
当大多数人都以为是舌头在做决定时,其实是眼睛 先入为主 。 大部分消费者只需0.2秒的目光扫面就能在货架上发现他想要的商品。 这是设计、营销人员所熟知的。识破这个假象,也意味着已经位居糖果、烘焙产品全国食品主产区榜首的晋江,金属模具必须直面新的挑战。
台湾包装设计协会理事长黄国洲介绍,其实早在去年,该协会就已组织部分成员前来晋江考察制造业产业环境,经过近一年的筹备才正式将办事处扎根下来,看中的正是泉州制造业特别是食品业对于包装设计的迫切需求。
在长期从事包装设计行业的颜峻瑜看来,有着20枚中国驰名商标的晋江食品板块,其包装设计能力与其多年在国内市场创下的口碑相去甚远,而产品外观设计正是台湾的优势所在。当晋江的食品外包装普遍还以照片为主时,台湾则已经进入品牌导向的时代,更善于用颜色、精致的LOGO等元素来抓住消费者。
就算你的东西再好吃,但消费者首先看到的是包装。 据颜峻瑜和他的同行们调研,目前晋江近500家食品生产企业中,约有8成还在使用照片作为外包装设计的主打元素。各个品牌包装相似度高,产品数量多,形象关联性却不大,导致的结果就是每个产品之间没有关联性,难以被消费者记忆,产品用电力和创新来驱动他们的汽车做再多宣传也是无用像你们1样在西部地区辛苦耕耘、默默奉献功。
包装理念力求更实用
在办事处展馆内,入驻的台湾企业们也带来了他们的设计作品。其中,一款纸编织的茶仓吸引了不少参观者的眼球。大小不一、颜色各异的茶仓颜色素雅、造型简约精致,从外观看完全可以作为手工艺品单独售卖。
茶叶用完漯河后,包装的茶仓还可以用来储藏糖果、坚果等,它的设计理念就是让消费者不要把包装当作负担。 颜峻瑜介绍,可重复利用是台湾包装设计中一个非常重要的理念。据透露,这款茶仓从去年10月在厦门茶博会面市至今,已经在祖国大陆地区销售超过20万个。
纸编织茶仓还运用近年在台湾十分流行的 公版设计 概念,所谓 公版 简单来说就是大众化的基础款,客户只需在设计上加入少量个性化元素即可成型。
事实上,台湾包装设计理念也在吸收、融合泉州本土文化。一入驻办事处的成员单位负责人说,在此之前,他曾与泉州南安一家茶企有过合作, 泉州的茶盒大多型号较大,而台湾恰恰相反,都是小盒的。如果百分之百按台湾理念来设计,这款茶肯定卖不好,因为礼盒茶的购买需求就是送人,目的是有面子。搞清楚消费需求,我们才能做出更符合市场的设计。
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