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包装商标及设计的要求
商标是图形符号标志中的一个主要组成部分,是商业性的一种专用标志。它的特定内容是工厂或企业区别制造或经营某种商品的质量、规格和特点的标记。简而言之,商标就是商品的标记。
商标既是区别商品不同生产者或经营者的标记,也是消费者识别和选购商品的重要依据。商品经济的存在,必然使用商标。
一、商标设计的重要意义及内容
一种商品在市场上有无竞争能力,除了质量、价格以外,商标设计也是一个重要因素。即是说,好的音标设计,对增强商品的竞争能力,提高企业经济效益关系重大。因此,在商品发达、市场竞争激烈的国家里,商品生产者和经营者都由于功能多又常被称为磨擦实验机和磨损实验机十分重视商标的设计。如美孚石油公司为了把 埃索 商标改为 艾克森 ,曾动用了心理、语言、社会和统计学家,用了6年时间,调查了55个国家的语言和群众心理善,编写了一万多个商标方案,花费了140多万美元。
商标以避免扩大故障作为图形符号,一般由形象、名称和由固定色彩、固定位置构成的 视觉识别标志 构成。这三部分有时是分别存在,也可以两都或三者有机结合在一起。
按照商标的组成形式,可将商标分为汉字型商标、数字型商标、字母型商标、具象型商标、象征性商标、寓意型商标和综合型商标多种。
二、商标设计的要求
由于历史传统、社会生活和民族特性的各异,各国的商标呈现不同风格与特点。综观世界各国的商标设计特点、风格、演变和目前的动向,强以得出商标发展变化的规律是:在形式上由繁冗渐趋单纯、明快,由沉重渐趋清秀、挺拔;从手法上内绘画处理转向图案设计,由一般的图案转向抽象的几何图案,其中字母型商标占很大比重。而目前现代化商标的发展趋势是:表现形式信号化,引人注目,印象深该,易于辨别和记忆;艺术效果广告化,诗一般的意境,绮丽运输,美感悦目。
鉴于上述情况,以及商标的性质和作用,商标设计应当在符合有关法规的前提下力求达到下述要求:
1、商标设计应当具有显著性
商标是用在商品上的一种标记符号,因而决定了它应具有显著性。
为了增强商标的显著性,商标图形应尽量集中,对于比较松散的图形,一般应加边框,使其整体显得紧凑而秀丽。
2、商标设计应具有独特性
商标的作用就是区别商品的生产者和商品不同质量、特色。不同的商标就必须有例如明显的区别。因此,要求商标设计应具有独特性。
可以用作商标的题材十分广泛,有动物、植物、景物、器物、人名、厂名以及吉祥词语等。在商标设计时,应充分发挥创造性,尽力开拓一些新题材。
3、商标设计应当具有简明性
商标上一般有生钢过滤器产厂家,还要有一个商标。因此商标名烀兼容、形象简明,便于识别,便于记忆,便于呼叫。
商标在商品上只占 方寸之一 ,因此要求商标图案应当简单明了,形象鲜明。即使一个图案只画一个事物,亦应通过概括提练使图案心量简化。商标图案正在由繁向简演变。如美国国际纸业公司的商标,就先后进行了多次简化更新。开始的图形是花环状圆圈,下有带文字飘带,图中有大树、高山、瀑布等,内容相当复杂。经多次简化后,最后简化为一个由 IP 两个字母组成的树形符号,外加一圆圈。这样既简化了内容,又保持密码锁了原有图案主要特征。
4、商标设计应具有寓意性
商标实际上是一个无形的商品推销员。商标的广告作用要求商标具有一定的寓意性,既可以为企业和商品塑造一个良好的形象,在涂抹防锈机油前又可以激励企业奋发图强。
商标的寓意性有的是隐藏在图案里,而妙的却是包含在名称中。商标既是一个视觉符号,又是一个听觉符号。人们看的是图案,叫和听的是名称。因此,搞好商标的取名也是十分重要的。
5、商标设计应具有艺术性
商标是艺术百花园中的一朵别具一格的小花。商风批标作用之一是装饰和美化商品,以吸引消费者购买,商标的美化作用要求商标应具有艺术性
艺术形式多种多样,采用对称形式显得丰满、美观大方,有稳定感,文字商标有时缺乏艺术性,但适当加工造型,也能温度仪器收到理想的艺术效果。
6、商标设计应合乎国俗民情
进行商标设计时,除了上述原则外,还应合乎国俗民情。现将部分国家和地区对图案的喜爱和禁忌,供设计时参考。
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