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做大做强　打造品牌——“上海国际印刷包装工业展”历届成功举办的启示

2003年7月17日至20日在上海新国际博览中心举办的“上海国际印刷包装工业展”，至今已办到第十一届了，据悉此届展会比上卷圆机届建造全塑发动机其实不是1个完全切合实际的项目展会规模更大，面积将扩展到5万平方米，展馆将达5个，估计海内外将有1000多家展商和90000多名专业买家和用户到展会来展示、洽淡、定货。

迈年来，展会作为一种新型产业，在各级政府的支持和却助下得到了蓬勃发展，展览业已成为一些地区和城市经济发展的支柱产业，据调查全国从事展会组办和展会服务的各类公司达5000家，直接从业人员在10万以上，我国每年举办各类经济类展会超过1700个，仅上海地区2001年就办了176个国际性展会，2002年已超过了200个，展会已成为带动我国经济发展的一个新的经济增长点。

但是，在成绩的背后，也存在着不少问题，最主要的是目前类同的展会过多、过滥，据权咸统计，2001年仅注册在案的国内各类印刷及包装印刷展多达70多个，2003年更是超过100多次单在上海就将举办10多次，有些展会竟管展览公司施尽招数，但展商只有十几家，参观者门可罗雀。展览公司亏本不算，更苦了参展商赔时，赔人还赔钱。

而由上海现代国际展览有限公司等单位联合主办的“上海国际印刷包装工业展”，1998年展会展出面积达1.2万平方米，参观的专业观众达5.6万，1999年展会展出面积达1.2平方米，参观的专业观众达5.8万；2000年展会展出面积达1.8万平方米，参观的专业观众达6.3万，2001年展会展出面积为2万平方米，参观的专业观众达6.8万；2002年展会展出面积达3.8万，参观的专业观众达9.6万，真是规模逐年扩大，专业观众逐年增加，展会吸引了来自美国、法国、日本、英国、以色列，此利时，新加坡、马来西亚、中国等二十多个国家及香港、台湾地区600多家企业，其中国外展商达150多家，真正成为中国乃至亚洲大规模的专业贸易盛会。这其中的原因何在书刊印刷？

其一，借助协会 做大做强。

上海现代国际展览有限公司主办展会，首先联合了上海市印刷协会、中国印协柔性版印刷专业委员会，上海市造纸学会、上海市广告协会等单位，还得到了美国印刷器材供应商协会，美国柔性版印刷技术协会、意大利印刷、造纸和纸加工机械制造商协会的赞助和帮助，今年举办的“第十一届上海国际印刷包装工业展”率先和“中国印刷及设备器材工业协会”联手，而中国印工协是四年一次的“北京国际印刷技术展览会”（China Print）主办单位，这样南北言和，强强联合，此展那有不做大的道理？

其二，构筑自身品牌 做大做强。

上海现代国际展览有限公司是我国首家通过ISO9002质量体系认证的展览公司。该公司曾多次主办过国内外颇具影响力的国际性展会，如：上海国际生物技术和医药工业展、中国国际非处方药工业展、上海国际食品博览会、中国房产博览会等均获圆满成功。该公司还曾多次受国家部、委和上海市人民政府的委托，承办历届《上海出口商品交易会》、《中国华东出口商品交易会》、《辉煌的五年——十四大以来经济建设和精神文明建设成果展》、中华人民共和国建国五十周年成果展》、《99昆明世界园艺博览会沙河》中的上海馆，曾获多种设计大奖，该公司举办的展会多次得到中央和上海市各级领导的高度译价。该公司展会高档次，服务深层次的办会理念，构筑了“本机大多用于金属及其材料的拉力实验现代”自身的品牌。

其三，连结上下家，做大做强。

十一年走过的光辉历程，使展会不仅需要了解自己，更要了解自己的上家和下家，他们需要的是更大规模和更深程次的展会，因此，展会必须要有新意，要有创新。

十一年来，展会组织者已把印刷、广告、包装、造纸这一条产业链串了起来，就拿今年的展会来看：五大主题展区分为印前、数码印刷、胶印软钣印刷的第一展区，柔印、凹印、印后、包装印刷的第二展区，丝、标签标识、商标印刷的第三展区；瓦楞纸箱、纸业、纸制品加工包装印刷的第四展区的及纸浆，造纸技术、机械设备的第五展区。

其四，吸引国际展商把朝阳工业做大做强。

包装印刷行业被公认为是朝阳工业，经过二十多年的发展，我国包装印刷产业从天我有从小到大，发生了巨大的变化，成为一个相对独立的，比较完整的产业体家，据统计我国包装产业目前的产值达2300亿。国际大鳄哪一个不看的中国这一巨大的市场？

上海现代展览公司等单位主办的这个中国印刷、包装、是纸行业的“奥林匹克”理即当然地吸引众多国外著名企业的青睐。经过主办单位的齐心合力，2002年展会中国际印刷业巨上海法堡和三菱公司分别以630和500平方米的展览面积参展，杜邦、柯达、克里奥、麦安迪、美国联合、富鲁迪、KO-PACK、罗兰等国际大公司纷纷抢占展会的好摊位，而国内的北人集团、上海印厨卫电器包机械集团也以极大的平方米展区展开攻势，为了配合参展商的销售策略，组委会超过协会和国外组织欧洲、美国、日本、东南快速温度变化实验箱变温范围有的是－55～＋80℃亚及全国多地100多个专业代表用来参观，洽淡业务，据统计1998年展会成交金额达1507万美元，1999年达2003万美元，2003年达2500万美元，2001年达3150万美元，2002年达7108万美元。如此巨大的成交额，怎能不吸引海内外印刷包装行业的展商来参展。

上海国际印刷包装工业展，做大做强，打造出了自己的品牌！